مرتضی سلطانی - رییس هیاتمدیره گروه صنعتی و پژوهشی زر: صحبت از نشان(برند) که میشود و بحث مطرح شدن نشان(برند)های ایرانی در سطح بازارهای ملی و بینالمللی که به میان میآید، بیشک مرتضی سلطانی مرد با ذکاوت صنعت غذای ایران از آن دسته از صاحبان صنعت است که نمیتوان او را نادیده گرفت.
تولیدکنندهای که حضورش در صنعت پاستا تحولی عظیم در صادرات این محصول ایرانی پدید آورد و تا جذب مشتریان وفادار حتی در بازارهای بینالمللی پیش رفت و امروز هم در عرصه تولید گلوکز و فروکتوز در نخستین پالایشگاه غلات کشور از تولیدکنندگان مدعی در منطقه است. سازمان توسعه تجارت که بهعنوان مسئول توسعه و ترویج فرهنگ نام نشان(برند) تجاری معرفی شده است، امسال بنادارد در جشنوارهای برترین نشان(برند)های ایرانی را معرفی کند، این موضوع و جوانب مختلف آن را با مرتضی سلطانی که تولیدکنندهای موفق در حوزه معرفی نشان(برند) نیز شناخته میشود به گفتوگو نشستیم. رییس هیاتمدیره گروه صنعتی و پژوهشی زر برگزاری جشنواره نشان(برند) برتر ازسوی سازمان توسعه تجارت را به فال نیک میگیرد و میگوید: سازمان توسعه تجارت ایران امسال به درستی برگزاری جشنواره نشان(برند) برتر را در دستور کار خود قرار داده است؛ پیش از این جشنوارههای پراکنده با شیوهنامههای غیرکارشناسانه در دورههای مختلف با عنوانهای متفاوت برگزار میشد که حتی نتایج آن در عمل غیرقابل استناد بود. وی ادامه میدهد: اینکه امروز این داوری و شیوهنامه انتخاب نشان(برند) برتر ازسوی سازمان توسعه تجارت اتفاق میافتد جای بسی خرسندی است؛ چراکه این سازمان بهعنوان نزدیکترین حلقه اتصال بدنه دولت به تولیدکنندگان و صادرکنندگان به خوبی و منصفانه میتواند شاخصهای ارزیابی را تعیین کند و در شرایطی سالم و بدون جانبگیری متعصبانه و با علم به موانع و مشکلات صنعتگران فضای رقابتی در مسیر دستیابی به نشان(برند)های ملی را فراهم کند. مرتضی سلطانی در پاسخ به این پرسش که در بازارهای ملی و بینالمللی چه مواردی در جذب مشتریان وفادار به نشان(برند) تاثیرگذار هستند استمرار کیفیت محصولات را مهمترین عامل معرفی میکند و میگوید: آنچه در دورههای مختلف دست تولیدکنندگان ایرانی را از بازارهای بینالمللی کوتاه کرده و حتی باعث شده است آنها در سرزمینمان ایران هم قدرت رقابت با نشان(برند)های خارجی را نداشته باشند، کیفیت پایین محصولات و در برخی مواقع استمرار نداشتن کیفیت مطلوب است، البته در سالهای گذشته قدری حساسیت به این موضوع در کشور بیشتر شده است. مشاور وزیر در امور صادرات کشور در ادامه توجه نکردن به بستهبندی و شیوه عرضه محصولات را عامل دیگری در پایین ماندن قدرت رقابت تولیدکنندگان کشور عنوان و تشریح میکند: آنچه امروز دنیا به آن اهمیت میدهد ظاهر و بستهبندی کالاست، اگر امروز بهدنبال ارتقای قدرت رقابت نشان(برند)های ایرانی هستیم میبایست این مقوله در دستور کار تولیدکنندگان قرار گیرد. دارنده مدال افتخار صادرات کشور در ادامه ضمن اشاره بر لزوم کنترل هزینههای تمام شده برای محصولات ایرانی، ورود سازمان توسعه تجارت به موضوع توسعه و ترویج فرهنگ نام نشان(برند) تجاری را فتح بابی در مسیر ارتقای دانش و آگاهی تولیدکنندگان در زمینه نشان(برند)سازی و شناساندن نشان(برند)های ایرانی در سطح بازارهای ملی و بینالمللی میداند و این گونه توضیح میدهد: امروز سازمان توسعه تجارت به دلیل ارتباط خوبی که با صنعتگران و تولیدکنندگان کشور برقرار کرده است به خوبی نقاط ضعف و قوت صنعت کشور را در حوزه نشان(برند) میشناسد و بدون مبالغه سازمان توسعه تجارت برترین متولی در شناسایی نشان(برند)های موفق است و میتواند با در دستور کار قراردادن رصد فعالیت نشان(برند)ها و از سوی دیگر انتقال کاستیهای حوزه قانون به دولت یا حتی مجلس زمینه ساز قرار گرفتن در مسیر توسعه صادرات هم باشد.
