درحال‌حاضر بازارهای بزرگ کشور به انبار کالاهای خارجی و فروشندگان نیز به بازاریاب کالاهای خارجی تبدیل شده‌اند.

مهم‌ترین ضعف کالای داخلی برای تصاحب بازار، برندسازی است و این امر هنوز از نظر فرهنگی در کشور شکل نگرفته است. به عنوان مثال، در ایام نوروز شخصیتی به نام «عمونوروز» در فرهنگ ایرانی وجود دارد که امروز بر سر چهارراه‌ها می‌ایستد و با ظاهری مندرس، گدایی می‌کند اما همین کاراکتر در خارج از کشور به اسم بابانوئل وجود دارد که به قهرمان تبدیل شده، در تمام کتاب‌ها از او یاد شده و به کودکان هدیه می‌دهد. عروسک همین شخصیت میلیون‌ها دلار به فروش می‌رسد. این مثال به خوبی تفاوت برندسازی را دو فرهنگ نشان می‌دهد. از ۴ سال گذشته ایده کمپین «آری به تولید ملی» شکل گرفته است و همکاری‌هایی نیز از سوی وزارت صنعت، معدن و تجارت شده اما با توجه به تاکید آقای شریعتداری مبنی‌بر برندسازی این موضوع به شکل جدی‌تری پیگیری می‌شود و یک طرح پیشنهادی برای تشویق مردم به خرید کالای ایرانی در دست تهیه است. برای حمایت از تولید ملی باید با ایجاد منافع برای خریداران کالای داخلی ظرفیت بازار ایجاد کنیم. درحال‌حاضر اگر نگاهی به صنعت گردشگری داشته باشیم سفر در سبد خانوار کمرنگ شده و هتل‌های شهرهایی همچون کیش و مشهد در نیمی از سال خالی است. اگر شبکه خرید در کشور را به کالاهای کددار داخلی متصل کنیم، هر فرد با خرید کالا اطلاعات محصول و مشخصات فرد خود را ثبت می‌کند و به ازای برای مثال، هر هزار تومان، یک امتیاز به آن فرد تعلق می‌گیرد. با جمع‌آوری این امتیازها که با استفاده از خرید کالای داخلی به‌دست آمده می‌توان تخفیف‌های ۵۰ درصدی برای استفاده از هتل‌های مشهد و کیش در فصل زمستان به افراد هدیه داد. تامین منافع برای خریدار کالای داخلی در این شبکه نتیجه‌های درخشانی خواهد داشت. درحال‌حاضر ۳۵۰ هزار جوان در سازمان‌های مردم‌نهاد فعال هستند. اگر به این افراد یک کد اعطا شود می‌توان آنها را به بازاریاب‌های محصولات داخلی تبدیل کرد. اگر طرح «آری به تولید ملی» با حمایت وزیر صنعت، معدن و تجارت اجرا شود علاوه‌بر اشتغالزایی، شاهد درخشش برندهای داخلی خواهیم بود.

مصطفی حسنی - مشاور وزیر صنعت، معدن و تجارت