اکنون بیش از ۹۰ درصد بخش صنعت کشور را صنایع کوچک تشکیل میدهد که تعداد آنها افزونبر ۸۰ هزار واحد صنعتی است و بیش ۴۱ هزار واحد آن در شهرکهای صنعتی مستقر هستند.
از این رو، سیاست استفاده از تولید داخلی باید به نهضت عمومی تبدیل شود که همگی برای ایجاد این نهضت وظیفه داریم. در حوزه رسانهای با دستور رهبر معظم انقلاب، کارهای خوبی برای معرفی و حمایت از تولید داخلی انجام میشود. با این حال، صنایع کوچک و متوسط با وجود توانمندیهای تولیدی قدرتمندی که دارند از نبود قدرت چانهزنی و تبلیغات اثربخش در ضعف و رنج به سر میبرند در صورتی که با همکاری مستمر و مداوم بین حوزههای روابطعمومی واحدهای صنعتی کوچک و متوسط با مجموعههای رسانهای و تبلیغاتی، میتوانند به اثربخشی مناسب از تبلیغات دست یابند.
مدیران آگاه و متخصص روابطعمومی و مدیران واحدهای صنعتی با اقدامهای حرفهای خواهند توانست با استفاده از اطلاعات و دادههای مختلف، برای مشارکت در بخش تبلیغات سازمانی و افزایش اثربخشی آن در بین مخاطبان اقدام کنند؛ این امر بدون برقراری ارتباط مناسب و مستمر با رسانهها میسر نخواهد بود. در صورتی که ارتباط مناسب تبلیغاتی واحدهای صنعتی با بخش رسانه برقرار شود علاوهبر افزایش فروش داخلی میتوان شاهد ورود به بازارهای جهانی و صادرات بود. خودکفایی حاصل از رونق صادرات، نتیجه تلاش، همت و عزم تولیدکنندگان، تاجران و دستاندرکاران توسعه تجارت خارجی است که علاوهبر تامین کالاهای اساسی و نیازهای داخلی، زمینه عرضه تولیدات کشور به خارج از مرزها را فراهم میکنند.
امروز با توجه به شرایط کشور به مدیرانی با اندیشه جهادی نیاز است تا بتوان با رفع مشکلات، فضای مناسبی برای کسبوکار فراهم کرد. موقعیتی که باید فرصتی برای افزایش میزان تولید، عرضه و صادرات در بخش صنایع کوچک و متوسط را ایجاد کند.
در بخش صنایع کوچک با توجه به اینکه عموم سرمایهگذاران، کارآفرینان داخلی هستند، به طور قطع اگر برنامهریزی خوبی داشته باشیم، با مشوقهای در نظر گرفته شده خواهیم توانست میزان صادرات، تولید و عرضه در کشور را افزایش دهیم. پوشاک، کیف، کفش و لوازمیدکی از جمله تولیداتی هستند که این امکان را دارند. بنابراین، باید در حوزه تبلیغات صنایع کوچک ارتباط مناسب و اثربخش بین اهالی رسانه و مدیران واحدهای تولیدی برقرار شود. کارآفرینان کشور همه صنعتگران فعال و باتعصب هستند که برای آبادانی و رونق اقتصادی کشورشان تلاش میکنند.
حلقههای گمشدهای در حوزه صنعت و رسانه وجود دارد که تا زمانی که به یکدیگر متصل نشوند، نمیتوانیم به وضعیت مطلوب تبلیغات و اطلاعرسانی از تولید ایرانی دست یابیم. این حلقهها با فعالیت موثر روابطعمومیها متصل میشوند. از این رو، مدیران واحدهای تولیدی باید در کنار یکدیگر بوده و اطلاعات همگی آنها برای هم مشخص باشد تا بتوان به صورت زنجیرهای در ارتباط با اهالی رسانه کارها را پیش ببرند. مدیران نیز با نگاه به داخل در کنار استفاده از سرمایه، فناوری و تجربه خارجی، باید در راستای اطلاعرسانی و تبلیغات مفید و سازنده تلاش کنند.
از طرفی، با توجه به وظایف مشخص شده در حوزه روابطعمومی در زمینه تعامل مستمر و دوسویه با مخاطب و شناسایی نیازهای آنها، روابطعمومیها میتوانند ضمن تجزیه و تحلیل این دادهها که با استفاده از روشهای گوناگون بهدست آمده، برای مشاورهدهی و کمک فکری به حوزه تبلیغات سازمان مطبوع خود اقدام کنند.
بنابراین، اگر مدیران و کارشناسان روابطعمومی در بخش تولید میخواهند جایگاه و نقش خود را در ساختار سازمانشان ارتقا دهند بهتر است در حوزه تبلیغات مشارکت کنند. روابطعمومی و تبلیغات به عنوان مکمل یکدیگر از توانمندیهای مشخصی برخوردارند که تجمیع آنها و استفاده حداکثری از ظرفیتهای بهوجود آمده از این موضوع، علاوهبر تاثیر مستقیم بر نوع و نحوه تبلیغات، زمینههای افزایش اثرگذاری بر مخاطب و ارتقای جایگاه سازمان در جامعه را فراهم خواهد کرد.
غلامرضا دیوسالار - کارشناس رسانه
